Η تفاح لا يترك شيئًا للصدفة ، خاصة في مجال يتحول بسرعة وكل يوم فجر يستدعي إجابات جديدة لمزيد من التحديات.
Κوبالتالي ، على الرغم من حقيقة أنه لا يمكنك تخيل Apple بدون iPhone ، إلا أنها تستعد بأقصى سرعة لحياة بدون منتج العلامة التجارية الخاص بها.
نحن نتحدث أيضًا عن شركة عرفت خلال عقود عديدة من وجودها وتغلبت على بعض العقبات. كانت هناك أوقات ، على سبيل المثال ، في السنوات الأولى للكمبيوتر الشخصي ، عندما كان يعاني IBM للحصول على قطعة من الفطيرة التجارية ، في محاولة للعثور على مكانها في أنظمة التشغيل ضمن نظام القدرة المطلقة المطلقة Windows من التسعينيات.
حتى مع وجود قفل ، فقد تعرض للتهديد في تلك الأيام المظلمة من عام 1997 ، لذلك فهو لا يعرف شيئًا سوى العقبات والمنافسة. وإذا كان هناك شيء واحد تعلمه على مر السنين ، فهو أن التحدي الكبير لا يزال أمامك ليس فقط في المنافسة ، ولكن أيضًا على نفسك.
تقول الشائعات أن مبيعات iPhone XS و XR لا تسير على ما يرام على الإطلاق ، على الرغم من أنه لا يمكن لأحد التأكد من ذلك ، حيث لا تزال Apple مترددة في إخبارنا بعدد الهواتف الذكية التي باعتها في عام 2019. ليس ذلك فحسب ، بل أعلنت بالفعل عن ذلك. لن تقدم بعد الآن بيانات عن التأثير التجاري لأي من أجهزتها ، مما يسبب الصداع كما يقول المحللون.
من كل هذا يتضح أن معدل النمو المذهل والمبيعات المجنونة في الماضي كانت محدودة. في رسالة أرسلها Tim Cook إلى مساهمي Apple في 2 كانون الثاني (يناير) 2019 وفيما يتعلق بالربع الأخير من عام 2018 ، حذر بشكل مميز الجميع من أن تقديراته لن تكون مبررة. لن يقتربوا حتى من التوقعات! يقول الرئيس التنفيذي لشركة Apple إن المشكلة ذات شقين: الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين والأزمة المالية الأوسع التي دفعت مبيعات iPhone.
لكن كوك رأى سببًا آخر ، تهديدًا تجاريًا طفيفًا ، يدركه جيدًا عملاؤه ودعاة حماية البيئة وشركة Apple نفسها ، واعتبرها في النهاية أنها ليست مشكلة بل امتيازًا: أن يحتفظ الناس بأجهزة iPhone الخاصة بهم لفترة أطول!
إن العالم يتغير ، وكذلك يجب على شركة آبل ، أن تلبي احتياجات عصر يهيمن عليه الانكماش الاقتصادي العالمي. لا يزال iPhone يمثل الجزء الأكبر والأقوى من النشاط التجاري للشركة ، والذي ، مع ذلك ، لا يخفي أنه يحاول الانفصال عن أولوية المنتج في تأثيره على السوق. يخبرنا هذا في السنوات الأخيرة بمجموعة جديدة من الأجهزة والخدمات ، وقد تم تأكيد ذلك مؤخرًا في مؤتمر Apple Worldwide Developers السنوي ، الذي عقد في سان خوسيه. كاليفورنيا في أوائل يونيو.
لكن هل أبل صنعت بدون iPhone؟ لا يزال العملاق يمثل اليوم 59٪ من إيراداته (بيانات الربع الأخير). حتى إذا كانت الشائعات حول انخفاض مبيعات أجهزة iPhone أو حتى غرقها صحيحة ، فمن الواضح أنها ستستمر في بيع الكثير من أجهزة iPhone في السنوات القادمة.
فقط كل منتج ، بغض النظر عن مدى نجاحه ، يقوم بجولاته. ال بود إنه يعرف ذلك جيدًا. ومن الواضح أن أبل أفضل. لهذا السبب ، كما يظهر كل شيء ، يتحرك تدريجياً وتدريجياً نحو الآخرين.
جعل الكثير من الناس يتحدثون بصراحة أن Apple قد دخلت بالفعل عصر ما بعد iPhone ...
خدمات أبل
لقد تحدثت شركة Apple كثيرًا ، ولكن كثيرًا ، عن أنشطتها التجارية لعدد من السنوات. وفي عام 2016 أطلقت رسميًا هدفها الطموح المتمثل في مضاعفة الإيرادات من خدمات بحلول عام 2020.
ماذا يعني هذا في الممارسة العملية؟ إنفاق سنوي قدره 48 مليار دولار بحلول عام 2020 ، والذي سيحول قطاع الخدمات إلى ثاني أكبر أعماله. أو الأول إذا أردت بعد iPhone! Apple بالطبع ليست الشركة الوحيدة التي تركز على الخدمات ، لكنها مصممة للغاية.
هذا هو السبب في أن المجموعة الواسعة جدًا من الخدمات التي لا تزال تقع تحت أقدام المستهلك. أولاً وقبل كل شيء ، تعمل باستمرار على تعزيز التدفق الأكثر موثوقية لإيراداتها ، وبيع المحتوى وحزم الاشتراك لمستخدمي أجهزتها.
ثانيًا ، تسعى إلى إنشاء خدمات جديدة لزيادة الإيرادات من عملائها الحاليين وجذب جماهير جديدة. وثالثًا ، تسعى إلى توسيع قاعدة عملائها بما يتجاوز أولئك الذين يستخدمون منتجاتها بالفعل ، وتضيف باستمرار المزيد إلى ما يسمى بـ "نظام Apple البيئي" ، هذه المجموعة الواسعة من التطبيقات التي تقدمها وتريد أن تجعل الجميع يعثرون عليها. في كل خطوة تكنولوجية ، يريدون ذلك أم لا.
تخبرنا التقارير الواردة من اللاعبين في السوق هنا أن هدف الوصول إلى 48 مليارًا بحلول عام 2020 هو مهمة سهلة. مع خدمة البث من Apple TV وتوسيع نطاق أعمالها الموسيقية لتشمل منصات أخرى (مثل أمازون Echo) ، تتزايد تدفقات الأموال الساخنة بشكل كبير.
في عام 2018 ، على سبيل المثال ، وفقًا لميزانية شركة Apple ، قفزت عائدات صناعة الخدمات إلى 37 مليار دولار. بعبارة أخرى ، قطعت أكثر من نصف الطريق نحو هدفها في نصف الوقت الذي حددته بالضبط. ولكن هذا ما تفعله Apple ، فهي تضع أهدافًا "معتدلة" أولاً لتنفض الغبار عنها بعد ...
رعاية صحية
من الواضح أن حماية مستقبل شركة Apple ورؤية عصر لن يكون فيه iPhone ركيزة أساسية لها يتجاوز بكثير بيع المزيد من الخدمات في السوق. بعد كل شيء ، تكون Apple في أفضل حالاتها عندما تسمح للابتكار بقيادة ذلك.
ماذا لو لم يكن تيم كوك ستيف جوبزنظرًا لوجود العديد من الإخفاقات في أصولها ، يدرك الجميع أنها القوة الدافعة الكبرى لشركة Apple في الوقت الحالي. وقد مهد الرئيس الكبير الطريق لإحدى أكبر مبادرات Apple الجديدة: الصحة.
هنا لم تمر حركاتها دون أن يلاحظها أحد من قبل السوق ، كل شيء آخر. بدأ كل شيء عندما كان المنتج الذي يؤمن به أكثر من غيره ، وهو التفاح ووتش، بدأ في نهاية عام 2018 ليخرج بخدمة تخطيط كهربية القلب المدمجة. منذ ذلك الحين ، وضعت ساعة Apple الذكية العبء على خدمات الرعاية الصحية بثبات ، وأصبحت منتجها الرئيسي لمراقبة صحة المستخدم.
وهذا في الواقع احتمال لم يتم تطبيقه أبدًا إلى هذا الحد في جهاز إلكتروني يستهلك كميات كبيرة. لكن ليست Apple Watch وحدها هي التي تحقق قفزة في التطبيقات الصحية. تعمل Apple بشكل محموم لفترة طويلة لمنح عملائها سجلًا صحيًا رقميًا كاملاً وجاهزًا لأي استخدام. في الوقت نفسه ، يسهل على الباحثين استخدام تقنيتها المبتكرة وبالتالي أخذ العلم كثيرًا.
أصبح من الواضح الآن للجميع وخاصة للمنافسة أن Apple تعمل باستمرار على دمج المزيد والمزيد من الخدمات الصحية في أجهزتها. حتى أنها قدمت مؤخرًا براءة اختراع لـ "أجهزة استشعار صحية" لسماعاتها! شيء من المحتمل أن نراه في الإصدارات المستقبلية من AirPods ، وهو قياس درجة حرارة الجسم وبيانات القياسات الحيوية الأخرى.
في الوقت نفسه ، تبحث Apple عن طرق لقياس الخصائص الصحية الأخرى ، مثل ضغط الدم ومستويات السكر في الدم ، من خلال أجهزتها الحالية. لا أحد مخطئ: الصحة هي حجر الزاوية في مستقبل Apple ...
مستقبل الأجهزة
إذا كانت هناك قاعدة أساسية واحدة في التكنولوجيا ، فهي أن الأشياء تتطور باستمرار. ومثل جميع عمالقة التكنولوجيا ، تبحث Apple باستمرار عن اليوم التالي من حيث الأجهزة ، وترغب في اللحاق بالتيار أو حتى إصلاحه.
أحد المجالات التي يتم التركيز عليها بشكل واضح هو عالم الواقع المعزز ، الواقع المعزز ، كما نسميه في اليونانية. إنها ليست الأولى هنا ، يبدو أنها أخذت التكنولوجيا على محمل الجد ، مع كل من سماعات الرأس والنظارات. التكنولوجيا التي ليست بالطبع سوى رهان مجنون في الوقت الحالي ، يرى المزيد والمزيد من المحللين مستقبل Apple بعيدًا عن iPhone هنا ، في عالم الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR).
تسجل Apple Watch و AirPods مبيعات تصل إلى 50٪ كل عام. ولكن هذه المنتجات وجميع منتجات Apple الأخرى ، من Apple TVs و Beats إلى HomePods ، آي بود تاتش والملحقات التي تحمل شعارها بعيدة كل البعد عن iPhone من حيث الإيرادات.
لا يزال آخرون يراهنون على أن مستقبل شركة آبل موجود بالفعل ويسمعون اسمه باد و Apple Watch. الأول ليس سرا أن العملاق كان يحاول منذ فترة طويلة تحويله إلى بديل للكمبيوتر المحمول أولا ولسطح المكتب نفسه فيما بعد. أما بالنسبة للساعة الذكية ، حيث كانت في البداية مجرد ملحق لجهاز iPhone ، فقد أصبحت الآن مستقلة بتطبيقاتها الوظيفية والحصرية.
الخبر السار لشركة Apple هو أنه مع مثل هذه الأنشطة المتطورة والمكثفة للأجهزة والبرامج ، فهي جاهزة للاستفادة من الموضة الكبيرة التالية ، مهما كانت. مثل سيارة Apple المستقلة التي طال انتظارها ، دعنا نقول ، يمكن القول إنها أكثر مشاريع الشركة الجديدة إثارة للاهتمام ، إذا تم اعتبارها قد تم إطلاقها. ولكن إذا حدث ذلك ، فقد تكون Apple Car منتجًا يتمتع بزخم يتفوق على iPhone من أعلى منتجاته.
هذا هو بالضبط ما يوضحه لنا تاريخ أعمال Apple: حتى لو لم يكن بطل الرواية في شيء ما ، فهو اللاعب الذي سيتقنه. كسب رأسك مرارًا وتكرارًا في السوق. إنها ، بعد كل شيء ، الشركة الوحيدة التي يبلغ رأسمالها 1 تريليون. دولار ، شيء سوف يعمل بشكل جيد ، لا يمكنه ذلك.
«تبتكر Apple مثل أي شركة أخرى على وجه الأرض ولا نعتزم رفع قدمنا عن المسرع"، كتب تيم كوك في الرسالة أعلاه إلى مساهميه.
بالنسبة لعلبة السجائر ، ستكون Apple في الغد مختلفة تمامًا عن Apple اليوم. ويحاول أن يوضح لنا من هنا والآن ، كيف سيكون نفس الشيء والتكنولوجيا في 20 و 30 و 40 عامًا من اليوم.
وإذا كان iPhone يمثل علامة فارقة بحيث لا يمكنك تخيل عالم بدون iPhone ، فهذه هي الحقيقة نجاح آبل آخر. لماذا نتحدث بشكل أساسي عن منتج له تاريخ 12 عامًا (تم تقديمه لأول مرة في يونيو 2007)! اثنا عشر عامًا رائعًا لم تحول شركة Apple إلى أكبر شركة تقنية في العالم فحسب ، بل أصبحت أيضًا واحدة من أكثر الشركات إبداعًا.
شركة مبتكرة باحتياطيات متاحة تبلغ 200 مليار دولار ، أموال ساخنة بذيل يجعل كل شيء ممكنًا.
[the_ad_group id = ”966 ″]Μلا تنسى الانضمام (التسجيل) في منتدانا ، والذي يمكن القيام به بسهولة بالغة عن طريق الزر التالي ...
(إذا كان لديك بالفعل حساب في منتدانا ، فلست بحاجة إلى اتباع رابط التسجيل)
تابعنا على Telegram!
